刘强东案谈判录音

早安，艾瑞巴蒂（手动问好），一起来看今天的早报……

一、头条：刘强东案谈判录音曝光，美方决定放弃起诉

1.美国检方回应“女方索取钱财”录音：不评论，看过视频决定放弃起诉

4月24日，针对网曝疑似刘强东代理律师与女方当事人的谈判录音以及近日曝光的多段视频，梨视频拍客向美国明尼苏达州亨内平郡检察部门工作人员求证真伪，对方表示，对于疑似“女方索取钱财”的录音不能评论；但是他们看过很多视频，综合考虑后做出放弃起诉的决定。（全天候科技）

2.刘强东案谈判录音曝光，“女生索要钱财”音频属实

4月23日晚间消息，匿名录音曝光明州案女生向刘强东律师索要钱财。新浪科技求证了接近刘强东的人士，称音频内容属实。

根据录音内容，对话的双方是两名女性，一名女性自我介绍称是Caplan & Tamburino律师事务所的律师Jill Brisbois，另一名女性并未提供个人信息，在对话中称，“你可以告诉他，他可以给我一笔钱，我还需要他的道歉，否则我就会去法院提起诉讼。”（南方都市报、新浪科技）

二、国内新闻

3.马云回应谈996被批：我们必须做得更多，员工才能更好

马云再次回应“996”，我们这些人必须做的比996更多，员工才能更好，社会才能进步。（新浪财经）

4.马云批企业家不讲真话：5分钟讲话，3分钟自吹自擂，2分钟拍马屁

在绿公司年会上，马云表示，领导给5分钟讲话听取意见，很多企业家3分钟自吹自擂，2分钟拍马屁，啥都没说。他说，希望大家讲真话，讲可行的话，才能让政府部门做经济的战略判断和决策。（新浪科技）

5.马云：腾讯是阿里巴巴发展中的一个伴侣

马云表示，没有腾讯，阿里巴巴就不会不断地调整自己，不断地完善自己，当然腾讯也是在阿里巴巴发展过程中一个伴侣而已，因为它们不是我们要最终打败或者取胜，而是真正为社会创造价值，边上需要有这样的对手来提醒你。（新浪财经）

@Eason黄大嘴: 确实如此！大气！

6.新东方第三财季净营收7.97亿美元，高于市场预估

新东方公布的2019财年第三财季业绩显示，新东方第三财季净营收7.967亿美元，同比增长28.9％，高于市场预估的7.85亿美元，净利润9740万美元，同比增长42.5％。

 

 

 

公开数据显示，该公司成立于2018年3月，注册资本1000万元人民币，经营范围涉及汽车租赁;充电桩设施安装、管理;网络预约出租汽车客运;入境旅游业务;出境旅游业务等。南京网典科技有限公司成立于2000年1月，实际控制人以及最终受益人均为马化腾，持股比例为54.29%。(新浪科技)

16.网贷之家创始人被起诉，涉嫌集资诈骗23亿元

4月22日，深圳南山区检察院网站公开显示，犯罪嫌疑人徐红伟等6人涉嫌集资诈骗、季晓忠等14人涉嫌非法吸收公众存款一案，已由深圳市人民检察院交办南山区检察院审查起诉。“投之家”网贷平台截止去年7月有19458名投资者，涉资23亿元。（新浪科技）

17.TCL集团2019年Q1净利润7.79亿元，同比增长6.6%

TCL集团披露2019年一季度报告，公司当季营收296亿元，同比增长15.49%；归属于上市公司股东的净利润7.79亿元，同比增长6.6%。报告期内，TCL集团合计研发投入15.8亿元，同比增加60.5%，提交PCT国际专利申请505件，累计申请10495件。

18.小米发布全面屏电视，1099元起

小米发布全面屏电视，配置小米蓝牙语音遥控器、PatchWall人工智能语音电视系统、4核64位处理器，能够一键唤醒小爱同学，支持海量内容智能推荐。32寸、内存1GB+4GB售价1099元，43寸、内存1GB+8GB售价1999元，55寸、内存2GB+8GB售价2999元、65寸、内存2GB+8GB售价3999元。

19.顺丰回应快递员私拆包裹：涉事员工将调离收派岗位

顺丰发布声明称，调查结果属实，对于该员工做出的事情，本公司非常震惊，顺丰将赔偿客户的合理损失，同时，将员工调离收派岗位，不再从事任何直接面向客户的服务岗位。（新浪科技）

@谭三藏历险记: 顺丰这个处理思路真是惊艳，既保全了客户，又保护了客户，又保全了员工！

三、国际新闻

20.苹果误把学生当成盗贼抓捕：被起诉索赔10亿美元

18岁的美国纽约学生奥斯曼·巴哈因非法逮捕起诉苹果公司，索赔10亿美元。巴哈称，苹果零售店内的面部识别系统错误地把他与一系列苹果零售店盗窃案联系在一起，导致他在去年11月在纽约家中被捕。他表示，自己被迫对“多起诬告”作出回应，导致他承受了沉重的压力和困苦。除苹果外，一家安全公司也被列为了被告。两家公司目前均不予置评。（网易科技）

@李奇00006: 又一个亿万富翁诞生了。

21.三星确认将收回Galaxy Fold折叠屏手机：还要改进

三星电子中国方面确认，将收回Galaxy Fold折叠屏手机，以便于改进产品。此前，三星发布声明称，决定推迟Galaxy Fold的发布。（北京青年报）

@虎虎0405: wow～wow～

22.日本企业加速远离996，微软日本员工将上四休三

近日，微软日本的社长宣布，将在今年8月实施为期一个月的工作改革实验，对象是全公司2300余名员工。在这一个月内，员工将每周上四天休三天，周五公司办公室将全部关闭。同时公司给员工休假补助，最高可申10万日元（约6000元）。（新浪科技）

@NERV本部重建中: 那不行！你们这样修不来福报！

23.Twitter一季度净利润1.91亿美元，同比增长213%

Twitter发布2019年第一季度财报。财报显示，第一季度营收为7.87亿美元，同比增长18%。净利润为1.91亿美元，而上年同期净利润6100万美元，同比增长213%。调整后的净利润为6600万美元，而上年同期净利润1.23亿美元。（新浪科技）

24.美媒：孙正义投资比特币巨亏，损失达1.3亿美元

《华尔街日报》昨日援引知情人士的消息称，软银集团创始人孙正义曾在比特币价格见顶时，对其进行巨额个人投资，结果在抛售时损失了逾1.3亿美元。知情人士称，孙正义是在一个知名的比特币鼓吹者推荐下进行的投资。（新浪科技）

25.抖音被印度封杀，字节跳动每天至多损失50万美元

北京字节跳动科技公司在一份法庭文件中称，印度对于抖音海外版Tik Tok的封杀将导致公司每天遭受至多50万美元的“经济损失”，令250多份工作处于危险境地。本月稍早时候，一家印度高等法院命令联邦政府禁止Tik Tok的下载，认为该应用在鼓吹色情。（凤凰科技）

今日思想

千万不要放纵自己，给自己找借口。对自己严格一点儿，时间长了，自律便成为一种习惯，一种生活方式，你的人格和智慧也因此变得更加完美。

 ——李开复

作者：静静

来源：i黑马

如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销？

在获取流量的各种方法中，事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点，一是能够迅速打开知名度，聚集关注；二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。

但要注意，随着移动互联网和社交媒体的出现，我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代，事件营销也不例外。

消费者现在每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的超负荷接收，导致信息的价值降低，消费者注意力成本增加，审美疲劳。 很多时候，你辛辛苦苦做的内容，消费者可能根本没时间看、也没心情接收。

同时，当下热点事件在受众脑中的留存时间越来越短，事件的影响力越来越弱。在2015年，一个热点的热度能维持7天左右，然而最近这两年，事件从爆发到结束也就1~2天，甚者可能就是一个上午。可以说来也匆匆，去也匆匆。

另外，用户对于刷屏级的事件内容会越来越挑剔，企业以小博大的难度增加，这好比看多了好莱坞大片，再看一些低成本小制作电影，肯定难入法眼。没有明星，没有IP，没有一定的媒介投放，纯靠好点子和一个线下活动，很难达到营销预期。事件营销投入越来越大，效果却不一定能影响到产品销量。

事件营销技巧：轻快爆的5个关键点

企业在进行事件营销的时候，有没有一些技巧可以借鉴呢？

首先，当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快，所以事件营销一定要“轻、快、爆”地出创意，见效果。

 ● “轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻。太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不被提倡，而且媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

● “快”指的是传播速度、发力速度要快。当下的市场情况瞬息万变，如果预热准备期过长，等到创意出街，市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上，但是一个性价比高的事件营销，首先要求速度要快，要超过大众预期。

● “爆”是指事件营销的爆点要强而有力。现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。在“爆”的方面，有以下5个可以借鉴。

1. 热点

顾名思义，热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功，目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下，这已经是一种保险的喧闹形式。

追热点有一个大忌：犹豫。追热点动作要快，可以提前储备，也可以及时反应。

2. 爆点

事件营销中的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。

每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词（一般为5个字以内的关键词，明确的双井号关键词，比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等），还要具有强化统一的视觉符号，创意要干净简单。

只有关键词和符号突出，才有利于大众的口口相传，和媒体的报道描述。

3. 卖点

在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。比如，神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”，所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖，所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。

4. 槽点

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单，在人人都可以发声的情况下，吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高，扩散性之强，达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

槽点的设计有几个注意事项：

第一，槽点要能够引发话题争议。比如，在神州#Beat U#案例中，虽然大部分导向都在力挺Uber，但也有不少网友支持专车安全，这种争议冲突让神州专车迅速成为话题中心。

第二，槽点要简单，以便于网友介入。品牌要适当放低自己的身段，让受众感受到自己是可以“点评你的”（智商优越性），才能出现吐槽现象，就像#Beat U#里故意“吊打文案”安排了“怪蜀黎”的“黎”这个错别字，目的就在于此。

当然，吐槽是门艺术，笑对需要勇气。

5. 节点

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如，“斯巴达勇士”事件中，警察就是突发事件的关键人物，如果没有警察的控制，很可能这件事情的传播就会比较完整，甚至会有品牌露出。当然，这件事情也有可能不会让人记忆深刻，这都是抛开结果会出现的可能。

“斯巴达勇士”事件营销

时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

周末休息时间话题一般容易遇冷，不做推荐。

竞争型话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应。

在选择关键意见领袖时，最好选择和自己调性相符的，以便进行传播配合。

案例解读：闪送“我们是谁?”

做事件营销，大家最喜欢说的就是4个字：借势，造势。

借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求，绝大部分朋友圈热点海报比如杜蕾斯，都属于借势范畴。借势型的事件营销，则不仅仅是海报，会投入更多，比如通过媒体投放、social话题、广告拍摄等来进行传播，做好了事半功倍，以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题。很多一线品牌都以自己造势活动为主，一是权威专业，调性较好；二是可控性强，准备充分，不用像借势一样拼速度拼体力。造势型的事件营销投入一般较大，风险也较大，很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

虽然神州专车的#Beat U#属于造势范畴，但从我主张的“轻快爆”操作原则来看，我个人是更推崇借势营销的，投入较小，传播可能性强，成功概率会更高。下面讲讲2017年8月，氢互动团队操作的闪送借势案例，这个案例被很多媒体评为2017年度十大事件营销，本身效果转化也不错，值得展开叙述。

大家看到下图就会想起来，这是2017年曾经刷屏朋友圈的漫画“我们是谁？”，因为其简单、贱萌、易于文案PS的画面，引起了很多跟风吐槽营销。各家文案纷纷撸起袖子开始追热点，但大多是换汤不换药地改改文案、修修图。

“我们是谁”朋友圈刷屏原图

“我们是谁”各种跟风版本

氢互动团队抓住了这波热点，迅速跟闪送找到了结合点，并且在24小时之内为这个同城快递品牌打造出了真人版“我们是谁”。由于当时热点还没过去，真人版放出的速度实在迅速，文案也很有趣接地气，让闪送真人秀马上刷爆朋友圈。

迅速跟热点的“闪送”营销案例

借势海报还不够，闪送团队又创造了第二波“轻快爆”，用了仅一天时间，让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 （实际投放不多，但形成了网上第二波话题）。

线下广告投放展示

这48小时的连续操作猛如虎，一是真人作图、修片、上稿件快，让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的“速度感”；二是线下媒体配合也快，能这么快就覆盖各个传统广告牌，也是超越了投放常识，从网上浏览到线下广告出现，这种神奇速度，引发了大量线下用户的关注和拍照分享。

据闪送企业内部统计，“我们是谁”在为品牌带来巨大曝光的同时，APP下载量仅两天就超过3万，实现了用户活跃度和移动端下载量的双暴增，可以说这次借势型事件营销真正做到了“品效合一”！

轻快爆，在闪送这个案例上表现的比较充分。

● 内容很轻（就是海报实拍），制作简单迅捷，保证了快速实现的可能。如果是拍微视频或者制作素材复杂，就很难抓住此次机遇。

● 借势很快，并且与众不同，保证了在借势红海中脱颖而出，媒体上刊快也留给了大家深刻印象。天下功夫，唯快不破。

● 效果爆炸。闪送不满足于仅仅海报借势，通过操作广告投放、自有APP+微信跟进、social话题跟进，把小热点做成了实实在在的一次事件营销，收获了增长效果。