王欣庭审

 被告单位深圳市快播科技有限公司犯传播淫秽物品牟利罪，判处罚金人民币一千万元；被告人王欣犯传播淫秽物品牟利罪，判处有期徒刑三年六个月，罚金人民币一百万元；被告人张克东犯传播淫秽物品牟利罪，判处有期徒刑三年三个月，罚金人民币五十万元；被告人吴铭传发传播淫秽物品牟利罪，判处有期徒刑三年三个月，罚金人民币三十万元；被告人牛文举犯传播淫秽物品牟利罪，判处有期徒刑三年，罚金人民币二十万元。

本案从立案到一审宣判，总共耗时2年5个月，引发了巨大的舆论关注和争议。

从一开始的王欣给自己所做的无罪辩护雄辩（点击蓝色字体即可查看详文），受到广大网民的舆论支持，到法庭和公诉人的“弱辩”，都给了很多人希望和错觉，认为王欣最终也许能够被判“无罪”。

然而在上周五海淀法院公开开庭审理被告单位深圳市快播科技有限公司，被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举涉嫌传播淫秽物品牟利罪一案中。王欣当庭表示认罪认罚 （点击蓝色字体即可查看详文），并借此机会向受到伤害的网友道歉，希望快播案例称为行业自律的警示。

放在当下的国情和互联网种种法律漏洞现状看，王欣的选择在现有法律和管制框架下并无多大辩护空间，认罪轻判可能是最终不得不选择和妥协的结局。

下面是钛媒体小编整理的快播案件时间轴：

直播、新浪科技文字直播，所做编辑汇总：

 

9:33 ：海淀法院将于今日上午对被告单位深圳市快播科技有限公司，被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举传播淫秽物品牟利罪一案进行宣判。目前旁听人员已经进入法庭，书记员正在宣读法庭纪律。

9:39：审判长：现在宣布开庭。提被告人到庭。

9:46：快播公司：诉讼代表人黄勇。辩护人陈学军，北京市时代九和律师事务所律师。辩护人刘立木，北京市康达律师事务所律师。 王欣：辩护人赵志军，北京市中洲律师事务所律师。辩护人曾志俊，北京康达（天津）律师事务所律师。 吴铭：辩护人范伯松，北京实地律师事务所律师。辩护人崔欣，北京市盈科律师事务所律师。 张克东：辩护人于洪伟，北京市尚权律师事务所律师。张志勇，北京大成律师事务所律师。 牛文举：辩护人杜连军，北京天达共和律师事务所律师。辩护人朱岳，北京天达共和律师事务所律师。

9:47：审判长：现在继续开庭。下面，对被告单位深圳市快播科技有限公司，被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举传播淫秽物品牟利罪一案进行宣判。

9:48：宣判：北京市海淀区人民检察院指控被告单位深圳市快播科技有限公司和被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举涉嫌犯传播淫秽物品牟利罪，向本院提起公诉。本院于2015年2月10日受理，依法组成合议庭，适用普通程序进行了审理。

9:51：鉴定人北京市公安局治安总队行管支队淫秽物品审验员丁燕华、国家信息中心电子数据司法鉴定中心王笑强先后出庭作证。现已审理终结。

北京市海淀区人民检察院起诉书指控，被告单位快播公司及被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举以牟利为目的，传播淫秽物品，情节特别严重，其行为均已构成传播淫秽物品牟利罪，提请本院依据《中华人民共和国刑法》规定，对被告单位快播公司及被告人王欣、吴铭、张克东、牛文举分别定罪量刑。

被告单位、各被告人及辩护人在第一次庭审中发表辩护意见认为，本案事实不清、证据不足、程序违法、适用法律错误，指控罪名不能成立。在第二次庭审过程中，被告单位、被告人王欣、张克东、牛文举对指控事实和罪名均表示无异议，其辩护人主要围绕量刑情节做了罪轻辩护，希望对被告单位和各被告人从宽处罚。

被告人吴铭及其辩护人对快播公司构成传播淫秽物品牟利罪不持异议。吴铭及其辩护人认为本人工作分工与视频监管没有关系，不应对快播公司行为承担法律责任，如果法院认定有罪，亦应从宽处罚。公诉机关发表公诉意见，认为起诉书指控事实清楚，证据确实、充分，已证明被告单位及各被告人的行为构成传播淫秽物品牟利罪，具有严重的社会危害性，应当依法追究刑事责任。

鉴于快播公司和三名被告人在庭审中均明确表示认识到快播公司和各自行为的性质，认罪悔罪且态度真诚，对其从宽处罚符合我国宽严相济的刑事司法政策。被告人吴铭对快播公司构成犯罪亦不持异议，仅就自身所起作用进行辩解，属于违法性认识不足，可以酌予从轻，故建议对快播公司及四名被告人均予以从宽处罚。

10:02：审判长宣读判决书：被告方企业信息、任职情况，快播公司提供的网络服务内容，其对不良信息的管理情况、经营情况。

10:08：审判长宣读判决书：快播公司负有网络视频信息服务提供者应当承担的网络安全管理义务。

10:19：审判长宣读判决书：快播公司及各被告人均明知快播网络系统内大量存在淫秽视频并介入了淫秽视频传播活动，其放任其网络服务系统大量传播淫秽视频属于间接故意。

10:28：审判长宣读判决书：快播公司具备承担网络安全管理义务的现实可能但拒不履行网络安全管理义务，快播公司及各被告人的行为具有非法牟利目的。

10:40：审判长宣读判决书：本案既不适用“技术中立”的责任豁免也不属于“中立的帮助行为”，快播公司以牟利为目的放任淫秽视频大量传播的行为构成传播淫秽物品牟利罪的单位犯罪。

10:52：综合主客观方面，快播公司缓存服务器内存储的淫秽视频数量与相关司法解释中数量标准规定的情形不同，本案不宜使用现有司法解释中的数量标准认定“情节特别严重”。

10:58： 审判长宣读判决结果。

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手游买量市场要被玩坏了，“传奇”抢走了70%的手游广告份额

买量市场可能要被“传奇”玩坏了。

从2015年买量兴起至今，这个市场就经历了多次变化，出现红利、蜂拥跟进、开始竞争、持续淘汰，而现在，买量市场将变得更残酷，因为“传奇”买量的时代到来了。

不管是广告量、转化率、还是投放时长，“传奇”从各个方面来看都已经成为了买量市场最强势的一员。有投放实力的厂商在快速加大布局，中型厂商在持续跟进，还有一些新晋团队在犹豫着要不要加入。然而因为传奇，大大抬高了买量成本和竞争压力，导致“非传奇类”的厂商在买量市场屡屡受挫，严重挤压它们的市场份额，而且再这样下去，可能就会坏了买量市场的“规矩”了。

一、“传奇”买量越来越疯狂，或已抢占70%的市场份额

现在“传奇”的买量有多疯狂？手游那点事打开各大新闻客户端和视频客户端进行查看，发现其中的广告绝大多数都是传奇类的，而且素材多样，文案和画面都可谓挖空心思，无所不用其极。

毫不夸张地说，笔者打开“今日头条”、“网易新闻客户端”、“腾讯新闻客户端”等，发现当中的游戏广告十有八九是传奇类的产品，而且一旦点击了一次该类型的广告，它就会在接下来的新闻浏览中反复出现，

看着市场充斥着大量“传奇”的广告，甚至有种把新闻客户端“包”了的感觉，从这点上来说，传奇类手游的买量程度已经到了非常疯狂的地步。而手游那点事也咨询了买量市场的资深人士，其表示，“传奇“在整个手游买量市场中占据的份额或已经接近70%。

二、买量市场为什么能容纳下这么多赚钱的传奇产品？

“传奇”的传承和吸金能力是有目共睹的，ARPU值高、LTV值高、投放回本率也高，一位传奇类手游买量资深人士告诉手游那点事：“许多厂商都或多或少会做传奇，毕竟传奇无论怎么洗都有用户，而且付费能力强，顶级的产品LTV去到50左右，正常仙侠只有20多，根本没法比的。所以做一款好的传奇才能更好地做利润。”

1.“80块钱一个A，你买不起，但我买得起啊”

之所以至今依然有许多游戏厂商涌入“传奇”的领域，不是因为他们有多喜欢这种游戏类型或风格，而是“传奇”本身有着很强的成本回收能力，能实实在在带来较大的回报。

传奇类手游在买量市场的优势是非常突出的，它的用户量不小，但同时ARPU值很高，传奇的目标用户都比较愿意在游戏中进行投入。从安卓的ARPU值来看，传奇产品要过百很容易，好的产品甚至能做到150-200之间，因此这类型游戏所能承受的CPA成本也比一般产品要高。从目前的市场情况来看，一般的游戏产品，安卓CPA在40-50元左右，而传奇类的有多赚钱呢，即便这类型游戏的CPA被抬高到100元以上，也依然大把厂商抢着要。

而这就是传奇与其他类型游戏的分水岭，买量成本拼命往上蹿，CPA达到80元的也并不少见，但成本来到这个量级之后，基本上一般的产品就负荷不了了，80元一个A，在后期很难回本。然而这个门槛对传奇类手游来说绝对可以轻松迈过，而且能大大挤压中低ARPU产品的生存空间，稳稳地卡住其他类型游戏。“敢在CPA这么高的情况下还拼命砸的，要么传奇，要么仙侠。”

为了后期能稳稳当当地持续推高流水，许多厂商都不惜高成本去拿正版“传奇”IP，因为他们坚信前期的这些投入都能在后期回笼起来。

2.传奇IP深入人心，走经典路线就足够了

经历了16年的洗礼，在很多人看来，传奇IP已经老了，新生代的玩家对“传奇”很难再产生共鸣。然而从市场的客观反响来看，传奇的效应却依然屹立不倒，而且越发深入人心。

传奇类手游的核心目标用户群体是30-40岁的男性，他们经历过传奇的巅峰时期，也深受传奇的一路影响，对他们来说，即便是一款挂机、数值PK的游戏，他们也愿意买单。用户的忠实注定了“传奇”IP能经受得住时间的考验，作为一个老IP，传奇对用户的影响却是非常深刻的，当下的传奇类手游不需要做太多的改动，走经典路线就已经能把这些用户拿下。

对忠实的核心玩家来说，在传奇游戏中，活跃度必须冲满、任务“红点”必须消灭、强化等级必须加满、活动中心每日查看、竞技场挑战全胜、信封一定打开，这些“强迫症”造就了今天的“传奇”，使得传奇的情怀牌依旧非常值钱和奏效。

3.“传奇”套路满满，却又屡试不爽

市场上传奇类的产品不少，但仔细研究会发现，大家的套路和打法都差不多。对许多“传奇”玩家来说，即便是抄袭、马甲、山寨，其实都无所谓，关键的是传奇的玩法和画面，关键的是能不能有经典的表现。

尽管我们很难理解为什么这些粗劣的广告能吸引用户，为什么雷同的玩法能留住玩家，为什么相同的投放平台和位置能吸纳那么多用户，但它确实放在“传奇”身上就是行得通的，而这些，已经形成了一套成熟的打法，并且屡试不爽。

三、买量面临新一轮洗牌，“病态”市场将何去何从？

买量成本越涨越高，最终形成了一道分水岭，买量市场进入洗牌期，“传奇”在上游活得非常滋润，“非传奇”类的产品却被压得死死的，不仅很难拓宽市场，连维持市场份额都举步维艰。而正是因为“传奇”的强势表现，越来越多厂商看到了这一波红利，争相入局“传奇”，还在观望或不愿意进入这个领域的厂商则被逼焦头烂额。

当然我们也能看到，这是一种不健康的、病态的市场状况，因为这一场洗牌，它不以产品品质为衡量，不以用户、产品、或是生态为衡量，而是一味地以金钱来衡量，以谁的ARPU值高、谁能承受的CPA高来论英雄，以谁有雄厚资金“洗用户”来论英雄。

这已经离“游戏”这两个字越来越远了。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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