社群管理工具
- 创业小项目
- 2022-05-19 16:15:48
社群很热。
从企业到个人，从知识精英到平民小V，都在做社群，不管你是叫俱乐部，还是某某圈，或者这个会那个社，总之，社群风起云涌。
但是，作为社群运营者，每天面对微信群几千条未读信息，如山大的压力谁能解？
这篇文章，一碗梁粉想跟大伙分享一下除了微信之外的社群管理工具。
现在微信群的一些局限
去年，一碗梁粉在公众号上写了一篇文章从AlphaGo获胜,到对未来社群机器人的大胆构想，曾经提到了社群运营使用微信群进行管理的一些痛点，例如：
社群群主管理权限有限：除了“踢人”、“@所有人”、“发群公告”及“转移群主权限”，基本没有其他权限。
无法像QQ群一样，在新的社群成员加入后，自动弹出欢迎对话框，完全依靠社群管理员人肉”列队欢迎”。
需要人肉识别广告信息，当然这里有一定的技术难度，比如语义识别。
无法自动引导社群成员关注某个公众号，这个恐怕是绝大多数社群在组织干货分享的简单粗暴的目的。
对于社群组织者来说，经常需要在很多社群进行直播，而语音形式的分享是无法进行转发的。
随着微信逐渐进化，又添了一些新的烦恼：
不管是微信群，还是朋友圈，活跃度呈现一个较为快速的下滑。感兴趣的朋友，可以参看我前段时间写的文章 《为什么你应该关掉朋友圈,删掉今日头条》
打卡微课等社群的基本活动功能在微信群里有各种各样的局限
苦水真是倒不完。。。。
怎么破？
小密圈
在写这篇文章的时候，刚好看到果壳网和在行的创始人姬十三在微博上推荐他的小密圈：
贴吧或者论坛，但是表现的形式更像是通过收费机制筛选过的朋友圈。
对于以内容创作输出为主的社群群主来说，其便利性在于：
运营需要带领大家一起完成一件目标明确的事情，这样才能避免进入社群变成信息发布的单向传播。
而众多的跑步群，早起群，减肥群，读书群就是很好的目标明确的集体嗨的例子。
这两个公众号，解决上面这些跑步群，早起群，减肥群，读书群的两个管理的痛点:
打卡：早起群，每天在微信群里对签到进行人工记录？蜜蜂打卡不仅可以实现打卡，还能方便实现保证金的功能。
微课堂即社群分享：从发布活动预告信息，到活动中禁言，对嘉宾和管理员进行打赏，到活动后对分享进行回放，统统可以通过公众号来完成。
小鹅通
简单介绍一下，大家可以自行百度，这里就不做硬广了。
Group+：为企业/商家提供强大的社群运营和用户管理功能，主要功能:为个人、企业或组织举办各种活动（包括免费或付费），用户还可免费注册并使用该平台的发布活动、报名管理、裂变传播、票务管理、问卷调查等功能等。
小鹅通：专注于知识付费与社群运营的聚合型工具，一站式解决内容变现，付费转化，用户分析，社群运营四大痛点。
简单总结一下，微信是以即时通讯为主要的社交工具，微信群也不是社群的唯一载体，在实现社群的很多功能上有局限，例如打卡微课等，这也是很多社群管理工具不断涌现的原因。
App Store有史以来最大改版，构建ASM服务平台成为新机遇？
自苹果于2016年10月份推出ASM以来，引起了国内开发者和运营人员的广泛关注。进入2017年后，苹果又陆续开放了美国、英国、澳大利亚、新西兰等四个国家的ASM服务。
与此同时，苹果将在Q3正式发布iOS 11，移除畅销榜，且极大的弱化免费榜和付费榜，以往刷榜带量的方式在今后不再适用。苹果此举意欲从被动走向主动，对当前的营销生态进行全新改革。未来，通过ASM搜索引流将成为主流，而ASO则作为补充。
行业内普遍认为，今年年底iOS营销生态将迎来有史以来最大的洗牌，刷榜业务可能就此彻底消亡、不复存在。搜索广告则会成为App Store “官方唯一”的引流方式。
多盟抢先一步，于ChinaJoy期间正式发布了国内首家苹果官方搜索广告智投平台——ASMax。
“ASMax是以技术+服务+数据为核心的App Store整合营销平台，可以有效提升客户在投放ASM过程中的运营效率和广告效率”，多盟技术副总裁邓伟说。到底是什么原因促使多盟要做ASM服务平台？ 邓伟接受Morketing采访时，从三方面进行了详谈。
环境与机遇
据悉，App Store目前已超过250万款应用，未来还会不断增多。如何帮助开发者在基数如此庞大的应用商店里面进行产品推广、如何帮助用户发现和下载新App将会成为一个难题。
鉴于App Store中有高达65%的应用下载量都来源于搜索，经历了iAd移动广告业务失败的苹果看到了付费搜索广告的潜力，开始着手对App Store进行一系列改革，其中最令人注意的是增加竞价搜索广告（ASM）。
苹果竞价开放当月，投放APP产品超过973个。截止至2017年3月5日，总计11572个APP产品进行过竞价广告投放，投放中的APP产品共计5023个，投放留存率为43.4%。
今年国内企业出海发展迅速，海外投放需求快速增长。需求大，投放多并不意味着能达到预期的效果。国内开发者在进行海外投放时通常都会遇到三个痛点：
1、投放障碍。首先，ASM投放后台是全英文界面，且不支持其他语言，因此对于英文有阅读障碍的开发者来说，稍显困难。最后，App Store付款方式非常单一，只能使用美国通用的VISA支付，造成国内开发者的支付困难。
2、投放操作低效。苹果ASM投放后台较为初级，缺少筛选、批量操作等功能，给投放过程带来了诸多不便。
3、调优方法极度缺失。苹果ASM投放后台选词、出价模式较为单一，缺少核心的选词/拓词策略、定价及调价策略等。
为了媒体生态的多样性，苹果在去年10月份同步开放了搜索广告的Open API，让第三方平台可以通过程序化的方式来创建和管理大量广告，并且实时获取数据报告，监测广告投放动态。如同多年以前，Facebook就推出了FMP（Facebook Marketing Partner）计划一样，让专业的广告平台开发面向本地化客户的增值功能。
多盟很好地抓住了这个机会，即在自建平台领先于官方平台的增值工具红利期，着手研发ASM投放平台ASMax。在经过多个版本的迭代后，ASMax终于在7月份正式推出。
服务和目标
得到了全球化巨头媒体的认可，近两年陆续获得了国内首家Facebook Marketing Partner和Instagram Marketing Partner的Ad Technology牌照就是最好的见证。利用巨头媒体生态所开放的API构建增值工具已经成为多盟技术基因的一部分，团队也非常擅长基于成熟的方法论和领先的技术服务快速建立并不断扩大自己的竞争优势。”
ASMax首先解决了广告主在苹果ASM后台上的投放障碍。
其次，为贴合中国人的操作习惯，ASMax增加了多维交叉筛选、批量操作，实时统计更加精细化，优化了用户操作体验。
最后，ASMax独创的智能选词引擎能够帮助广告主提升选词效率；拓词引擎能够帮助广告主提升扩充关键词的能力；智能竞价模型能够帮助广告主进行精细化的定价和调价。
总体来说，ASMax能够帮助广告主们以最小的出价和预算获得最大化的展示量和下载量，降低广告平均投放成本。
ASO优化方法提供有效的策略指导。然而，就目前看来，苹果并没有、未来也不太可能在搜索广告投放系统中，将ASO和ASM进行知识系统和数据的打通。
留存和付费），达成数据闭环，可以把优化的终点从CPA拉长到ROI。
竞争与空间
看到市场机会的并非只有多盟一家，如何通过技术能力构建强有力的行业壁垒显得尤为关键。据悉，ASMax的研发团队是由在移动广告领域沉淀了5-6年研发经验的工程师组成，项目负责人更是作为核心成员之一，领导了百度“凤巢广告系统”早期版本的架构设计，并参与了完整研发。在系统的健壮性、选词策略、推词策略、动态出价等等各个方面，多盟有足够自信，ASMax会领先于这个市场所有的玩家。
其次，抢占市场先机十分重要，尽早推出产品后吸引用户参与其中，这样用户的数据和使用习惯会经过长时间的积累反作用于产品的补充和沉淀。即便在未来有其他竞争产品，数据沉淀所带来的投放效果两级分化也会十分明显。
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