罗永浩吐槽苹果文案没文化
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- 2022-08-31 17:54:08
苹果的新文案今天被人吐槽了,我本人看完之后也只有一个感觉: 这次我实在是夸不出口了。
“好家伙,ios新功能真是好家伙”
“各种体验都让ios15拿捏住了”
“不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接”
“照片截屏里的信息,亮了”
不知道你们看到这些文案有什么感受,反正我就五个字: “这也太土了”
苹果文案今年是被人下了降头吗?
如果说两个月前的 “强得很” ,还算是有点果味的话。
这次就真的太差劲了,完全没有达到苹果应该有的水平。
就连苹果精神股东罗永浩都看不下去了,在微博很直白的评价道:
“没文化,真是没文化……唉,强得很”
看得出来,罗永浩对于苹果上次的文案也是不满的。
从去年开始,大家对于 “果味文案” 的评价就越来越两极化。
喜欢的人捧得不行,说这是 “重剑无锋,大巧不工” 。
类似于“强得很”的文案,非常有地域特色,地道的陕北腔。
看惯了干巴巴,文绉绉的遣词造句。
就越发觉得这样的文案才算是好的文案,有灵气的文案。
就我看来,“强得很”这三个字虽然不算特别出色,但也有一点味道在。
起码在创新上,苹果的文案还是达标的。
科技大佬操着一口陕普自卖自夸,这种感觉很微妙,甚至还有点反差萌。
之后的 “霸气不封顶” , “快的吓人” 和 “快得太吓人” 。
总让人怀疑苹果是找到了 “文案速成通道” ,直白得有些过于粗暴。
到了这次的 “好家伙” 、 “拿捏” ,我算彻底不能理解了。
因为这些词实在是没有新意,就是一些 快退役的网络热词 。
尤其是 “好家伙,ios新功能真是好家伙” ,太像一个刚入行的文案正在向“标题党”方向努力靠齐。
最让我不理解的是,苹果连抖音的“梗”都不放过了。
“不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接”
…………太拉了,真的太拉了。
就连我这么一个日常玩梗,写东西喜欢口语化的人,都会尽量避开这些“梗”。
无他,因为怕你们觉得我low。
抛去那一丝叛逆,离经叛道的创新之后,这次苹果的文案是真的不太行。
当然可能很多人会说,苹果这是越来越接地气了。
各种谐音梗、段子让文案变得更加有网感,更加亲民。
先不论苹果的调性需不需要亲民到这种地步, 咱就说有网感,接地气也不代表文案可以差劲吧。
“为了下一代,我们决定拿起这一袋。”
“不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。”
“快乐不是拥有的多,而是花费得少。”
“懂得怎么花,就能活出一朵花。”
以上,是全联经济美学的几则经典文案。
有网感吗?
当然, “下一代”“这一袋” 这些谐音梗用得既有趣又不滥俗。
接地气吗?
肯定啊,把生活洞察极致口语化,堪称经典的 “经济适用型” 文案。
说白了,其实在我和大多数人的认知里。
苹果的文案可以接地气,可以有网感,但绝不可以不高级。
首先苹果的价格和调性就在这里,就算你玩尬的也要玩出高级感来。
更别说,苹果出现过太多经典的文案了:
“将一千首歌装进口袋”
“再一次,改变一切”
“你的下一台电脑,何必是电脑”
还有,曾经的封神之作 “Think Different”
向那些疯狂的家伙们致敬,
他们特立独行,他们桀骜不驯,
他们惹是生非,他们格格不入,
他们用与众不同的眼光看待事物,
他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们,引用他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,
但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明,他们想象,他们治愈,他们探索,他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。
也许,他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布,却看到一幅画作?
或者静静坐着,却听到未谱写过的歌曲?
或者凝视着一颗红色行星,却看到运转中的实验室?
我们为这样的人制作工具。
或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。
有这些珠玉在前,你是否能理解一些曾经将苹果文案奉为圭臬的人的心情。
当然,我上述所有的赞扬和批评都是个人的主观想法,也没有任何中伤的意思。
如果你有不同意见,欢迎探讨。
作者: SocialMarketing
来源: SocialMarketing
三星,仿苹果新文案?
上个星期写了篇苹果的新文案,里面的“强得很”三个字直接封神。
凭着这套“果味文案”,苹果拿下好几个热搜。
苹果文案杀红了眼,三星在一旁看红了眼。
作为苹果的老冤家,三星自然不会放过任何一个碰瓷的机会,迅速出了一套“X得很”文案:
很奇妙的地方在于,这种明明是抄袭的行为,放在三星和苹果身上,却变成了一种营销手段。
大家都在理所当然地笑骂道: 三星这货“坏得很”,又在开苹果玩笑了。
不得不说,三星和苹果这对欢喜冤家,在炒CP这块做得确实不错。
在苹果刚发布iPhone13时,三星就在推特上疯狂嘲讽了苹果一波。
从 “换汤不换药” 的风格,到 “滞后的技术” ,还有三星大概能吐槽苹果一辈子的 “刘海屏” 。
靠着这一波碰瓷三连击,三星也喜提了一波热搜。
这不是一件容易的事,朋友们。
在 “自爆门” 之后,三星在中国高调亮相的次数可以说屈指可数。
熟悉手机广告圈的,估计对三星和苹果这对老CP还是挺熟悉的。
二者经常发一些,你黑我来我黑你的暧昧广告。
尤其是三星,我总感觉它每年大半的广告费都用在了嘲讽苹果上。
2017年,苹果刚发布了得意之作iPhoneX,就被三星黑了一把。
1分半的广告片,不遗余力地在苹果所有痛点上插刀子。
剧情不复杂,概述一下就是:
一位入坑10年的果粉,在女朋友的三星手机下屡战屡败,最终欣然转粉三星。
其中各种情节,估计乔布斯看了都要连夜托梦骂库克。
什么 内存太小 , 防水能力太弱 , 转接头太累赘……
当然,还有必不可少的 刘海屏 。
请记住这位留着 “苹果同款” 刘海的小哥,因为他之后还会出现。
在18年苹果发布会的前夕,三星再次推出了 一系列七支“黑苹广告” 。
制作程度之精良,包袱之密集,让我怀疑三星可能专门成立了一个 “苹果黑公关部” 。
如果说之前还是隐晦的暗讽,那这支就是直接站在苹果头上撒尿了。
你有快充吗?人家三星 Galaxy就有……
你下载速度很快吗?好像没有人家三星快……
你们拍照效果怎么样?三星相机的评分好像比你们高啊……
绝杀就是那位刘海小哥,这次他直接拖家带口来了。
这在讽刺什么呢?
当然是苹果预告的三款新iPhone了,一家人就是要整整齐齐。
不过,三星的营销也不是一直都在成功。
去年苹果说为了环保,iPhone12将不再附赠耳机和充电线。
这种让消费者感觉 “巨亏无比” 的动作,让三星感觉自己抓住了一个绝妙的机会。
随即,三星就在推特上发文嘲讽道: 你不送我送!
可谁能料到呢? 刚嘲讽完没多久,三星自己也计划不送充电器了。
真就看到人家iPhone不送充电器销量不减之后,自己一边真香一边打脸了呗。
不过说实话,这种地方大家就没必要内卷了吧……
下面进入严肃讨论阶段:
为什么品牌都很爱搞这种互黑式的营销呢?
三星和苹果,耐克和阿迪、可口和百事、麦当劳和汉堡王……
这种品牌之间欢喜冤家似的炒作,像极了娱乐圈的各种八卦事件。
而八卦,永远是热搜的第一生产力。
试问有谁会不爱看大品牌之间掐架呢?尤其是这种把对方底裤都给扯下来的损招。
不用花多少经费,就能制造出相当热度的营销事件,谁不喜欢?
最重要的是, “互黑” 带来的是 “双赢” 。
为什么撩和被撩的品牌都心照不宣?
因为除了互揭一些明面上的不足,双方都没有往死里下手。
苹果的刘海屏,汉堡王门店少,百事的底子薄……
这些都是人尽皆知,大家都在吐槽的毛病,根本无伤大雅。
这就造就了一种情况:
双方表面上看起来水火不容,私底下指不定你侬我侬。
互黑营销唯一的关键在于,二者要 门当户对且有来有回 。
“只有双向奔赴才算是互黑营销”
单方面的撩不是炒CP,那叫舔狗。
至于三星和苹果的关系,你也不要觉得不还手的苹果是受气包。
要知道,苹果一直以单挑整个安卓手机圈为目标:
至于三星,苹果本人还没出面,网友已经帮他想好怎么回怼了。
这还真是小熊猫点外卖, 笋 到 家 了 !
作者: SocialMarketing
来源: SocialMarketing