天大宣布已研发出新冠疫苗

早安，小伙伴们，一起来看今天的早报。

一、国内新闻

1.重磅：天大实验室宣布已研发出新冠病毒口服疫苗

记者从天津大学获悉，该校生命科学学院黄金海教授团队宣布已经成功研发出新型冠状病毒口服疫苗，该疫苗以食品级安全酿酒酵母为载体，以新型冠状病毒S蛋白为靶点产生抗体。

黄金海教授本人已经4倍量口服新冠疫苗样品，无任何副反应。目前科研团队正在寻求合作方，希望能推动疫苗早日走向临床，为疫情防控发挥作用。

2.富士康：聘请钟南山院士担当集团防疫及复工总顾问

富士康科技集团2月25日宣布，已聘请中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山担当集团新冠肺炎防疫及复工总顾问。

作为全球科技智造龙头企业，富士康目前拥有近百万员工及三十余个科技园区。针对新冠肺炎防疫及安全复工复产，钟南山院士及团队将会无偿对富士康进行一系列顾问及指导。

3.聚美优品达成私有化协议，周二股价大涨26%

周二收盘，聚美优品大涨26.18%，报19.52美元。聚美优品此前宣布，与Super ROI Global Holding Ltd。和Jumei Investment Holding Ltd。达成私有化交易的最终协议 。目前预计合并在第二季度完成。

交易完成后，聚美优品将成为一家由母公司直接全资拥有的私有公司，其ADS将不再在纽约证券交易所上市。

4.李斌否认吉利入股蔚来，合肥预计牵头投资蔚来超100亿元

2月25日合肥市举行了“2020年合肥市重大产业项目集中(云)签约和江淮蔚来EC6量产项目启动仪式”。记者就此次签约蔚来总部项目是否意味着合肥政府将投资蔚来，蔚来汽车创始人李斌回应称，“是这个意思”。李斌还否认了此前传闻吉利将斥资3亿美元入股蔚的消息。蔚来总裁秦力洪表示，合肥市会牵头组织对蔚来的战略性投资，预计投资的总金额会超过100亿元人民币。对于双方提出蔚来将在2025年前登陆科创板，蔚来表示不予置评，并称协议细节待最终协议签订后披露。截至发稿，蔚来汽车盘前涨幅扩大至超30%。（车东西&未来汽车日报&新浪）

5.阿里官宣社交产品Real如我

2月25日晚间消息，在钉钉5.0新品见面会上，阿里钉钉正式官宣了主打真实社交的“Real如我”，在部分省市灰度发布。实际上，早在2019年9月，该产品就被媒体曝光。Real如我官网显示，该软件为新来往团队出品。据悉，其开发主体为浙江捉急网络有限公司，由钉钉CEO陈航担任董事长兼总经理。据官方介绍，Real如我是一款面向年轻人，集合了围栏社交、智能相机等功能的社交软件。目前已在全国100多所高校进行内测。（新浪）

6.新一批国产游戏版号下发，腾讯、网易多款游戏在列

国家新闻出版广电总局官网显示，2020年新一批国产游戏版号已下发，审批时间为2月25日。

其中，腾讯《秦时明月世界》《螺旋风暴》、网易《天谕》《梦幻西游网页版》等游戏获批。疫情宅家期间，又有新游戏玩了。

7.钉钉CEO无招回应被打“一星”：虚心接受小朋友们意见

在阿里巴巴钉钉5.0新品见面会上，钉钉CEO陈航（花名无招）回应了被学生打“一星”之事，无招说，看到很多孩子打一星，他是理解的，只是技术哥哥们有点委屈。他表示，“会努力做好在线课堂，虚心接受小朋友们的意见，把寓教于乐、快乐上课的经验贡献给中国所有的班级和学校。希望到那时，小朋友们能够把五星一次付清。”

8.阿里健康：向18名承授人授出445.99万股受限制股份单位

阿里健康公告，于2020年2月24日，公司根据股份奖励计划条款向18名承授人授出445.99万股受限制股份单位，惟须待接纳后方可作实。授出受限制股份单位目的为：向有技术及经验人士提供收购公司股权机会，务求吸纳彼等以促进集团进一步发展及扩展;表扬现有雇员对集团成就及发展所作贡献;及全面激励及鼓舞雇员留任集团，促进集团未来发展及扩张。

9.北京超46.7万人申请新能源指标，新申请者或将再排9年

2月25日上午，北京市小客车指标办公布今年首期普通小客车指标配置数据。新能源指标有超过46.7万人申请，新申请者或将再排9年，等到2029年才能获得指标。

10.OPPO将于3月6日发布Find X2新机：将搭载120Hz+3K屏幕

2月25日消息，OPPO宣布，OPPO新旗舰手机Find X2系列将于3月6日中国时间17：00举办全球线上发布会。OPPO表示，Find X2系列将搭载OPPO迄今为止最好的屏幕。OPPO 副总裁 沈义人在微博透露，Find X2将采用3K屏，刷新率达120Hz。（品玩）

二、国际新闻

11.迪士尼CEO Bob Iger卸任，Bob Chapek接任

迪士尼周二宣布，Bob Iger将卸任该公司首席执行官，继续任执行董事长一职。该公司同时宣布，华特迪士尼乐园与体验公司主席Bob Chapek即将担任新任首席执行官一职，立即生效。

Iger在一份声明中说：“随着迪士尼直接面向消费者业务的成功启动以及二十一世纪福克斯的整合正在进行中，我相信这是过渡到新首席执行官的最佳时机。”Iger任期原计划在2019年6月底结束，但随后迪士尼多次将其CEO任期延长。

12.微盟系统遭遇运维破坏，又一起删库跑路事件

IT之家从微盟官网获悉，微盟的业务系统数据库（包括主备）遭遇其公司运维人员的删除。

目前微盟技术团队正在努力恢复数据，但数据恢复较慢。目前对新用户服务已经恢复正常，但老用户数据官方预计要到2月28日才有结果。

13.奥委会：东京奥运会可能被取消

环球网援引美联社消息，国际奥委会高级成员说，如果新冠肺炎疫情在5月下旬得不到控制，2020年东京奥运会可能将被取消，而不是推迟或换城市举办。

14.苹果专利纠纷上诉被法院驳回：或将赔偿4.4亿美元

2月25日下午消息，据外媒报道，周一，美国最高法院拒绝审理苹果公司提出的避免支付约4.4亿美元损害赔偿的请求，该赔偿的原因在于苹果未经许可在FaceTime视频通话等功能中使用了VirnetX的网络安全技术。法官们驳回了苹果公司在这起旷日持久的案件中提出的上诉。早在2016年，联邦陪审团裁定，苹果侵犯了VirnetX的专利，需支付3.02亿美元的赔偿。后来，一名法官又将这一数额增至4.397亿美元，其中包括利息和其他费用。

15.惠普2020财年第一季度营收146亿美元，净利润6.78亿美元

惠普于周一美股盘后公布了2020财年第一季度业绩。财报显示，2020财年第一季度惠普总营收146亿美元，同比下滑0.6%；净利润6.78亿美元，营业利润率5.9%。此外，惠普宣布了总共150亿美元的股份回购计划，计划在年度会议后12个月内回购至少80亿美元，并表示计划在3年内实现160亿美元的资本回报，约占当前市值的50%。此外，惠普宣布将以股票的形式向股东返还160亿美元，并加强削减压缩，希望以此召集投资者共同对抗施乐控股公司为控制惠普所采取的措施。

作者：青瓜早报

来源：青瓜早报

食品饮料行业如何做私域运营？

过了新冠疫情的洗礼，消费者们将更加关注身体健康和食品安全，在消费过程中也会更倾向于选择安全健康、能够增强免疫力的食品和饮料。

后疫情时代到来，消费市场逐渐回暖，食品饮料行业历经一番波折后呈现出了新的发展态势，老品牌继续发力，新品牌大量涌现。

新的市场竞争环境下，食品饮料企业要如何做好品牌推广与营销，快速抢占市场份额，为企业营销增长赋能？​

  01 食品饮料行业营销现状

近两年，在食品饮料赛道里频频传出新品牌融资、上市的故事。过去一年多里，有三成新兴食品饮料品牌获得了亿元以上融资，食品饮料赛道因“新国潮”爆发出了前所未有的潜力。

全民消费升级，消费主力军年轻化，这些变化引起了消费需求的转变，也为食品饮料行业迎来了新的机遇。

在电商平台、到家服务、直播带货、小程序电商、社群运营等新兴消费渠道的不断开拓下，食品饮料行业近年来零售总额超过了16000亿，得到了快速增长，行业具有非常广阔的行业前景。

根据QuestMobile数据显示，食品饮料行业新品类、新产品能够快速切入市场，其主要原因是新人群、新渠道、新营销模式的迅速崛起。食品饮料新玩家借助新人群、新渠道红利，搭上了数字化营销快车道，让企业得到了快速增长。

在人口红利消失，企业数字化转型加快的背景下，食品饮料行业要想提升销售业绩，就必须要重视数字化营销能力的建设。

QuestMobile发布的《2021食品饮料行业新品牌报告》对新品牌的数字化营销能力进行了剖析，指出新品牌是通过声量通知、心智影响、消费转化、私域运营四个方面来提升品牌影响力，进一步建设品牌的数字化营销能力。

这四个提升数字化营销能力的维度为食品饮料行业企业加快数字化转型提供了新的方向，也为企业实现新的营销增长提供了新思路。

02 私域运营模式常态化

随着社会经济的发展，消费者的物质需求和服务需求都进一步提升，因此人们在做购买决策时除了考虑产品因素，还会考虑服务因素，标准的服务和产品已经不能够满足用户的需求，私域运营模式能够更好地满足不同用户的个性化体验。

有关数据显示，截止目前，私域触点在中国的渗透率已经达到了96%，42%的消费者已经养成了使用私域触点的习惯，且消费者的购买决策较容易收到私域内容的影响。

种种因素和趋势都在推动着食品饮料商家开始布局私域流量，而食品饮料行业产品本身具有客单价低、折扣高、复购率高的特点，是非常适合进行私域运营的行业。

私域运营主要包括多渠道引流、培养收获好感、激发社交裂变、互动促成成交、深化客户忠诚度等环节，基于食品饮料行业购买频率高、消费决策链路短、消费者交互性弱等特点，企业在进行私域流量运营时需要侧重引流和转化环节，才能更好提升用户价值，实现营销增长。

03 食品饮料行业的私域运营究竟应该怎么做？

首先，多渠道、多触点引流，高效获客。

对于食品饮料商家来说，获取专属的私域流量是进行用户运营的很重要前提。没有引流，没有用户基础，一切都是空谈。

商家可以利用用户的强社交属性为突破口，设计多触点引流活动，从线上小程序、公众号、线下门店等多渠道引流入库，增加用户触点，将用户引入企业微信中进行统一管理，从而搭建品牌的私域流量池。

在进行引流过程中，商家可以结合引流工具来提高获客效率。如生成员工活码、群活码，插入引流活动海报中，投放至不同的渠道，能够实现多渠道高效引流，还能对用户流量进行来源分析，了解渠道引流效果，优化引流路径。

其次，社群营销提升品牌好感度，实现用户留存。

在私域流量运营的过程中，食品饮料行业可持续增长的核心是用户的留存与复购。如何让用户愿意在私域内留存，这是食品饮料商家在进行私域运营中亟需思考和解决的问题。

私域流量运营的重要打法是构建社交生态，基于社交生态的电商变现才是品牌持续发展的增长点。这需要食品饮料商家利用社群营销来提高对品牌的好感度，与用户建立信任，吸引用户进入电商平台进行消费。

在将用户引入私域流量池后，企业运营人员可以通过内容种草、促销活动、社群小游戏等方式来触达用户，活跃社群，从“利他”的角度出发来引导用户参与到社群营销活动中，在增强用户粘性的同时，为用户转化提供更大可能性。

在进行社群营销的过程中，企业可以结合一站式私域运营工具来提高效率，如借助藤匠企微SCRM中的群发助手、群SOP、群聊客户画像、关键词回复、客户标签、客户画像等多样化的运营辅助功能，助力运营人员深度运营社群用户，实现用户有效留存。

最后，激发社交裂变，形成口碑效应。

在私域运营中，用户不仅是消费者或潜在消费者，在一定程度上也可以成为品牌的推广者。一个老用户转介绍的成功率比十个新用户的转化率都高。

当用户愿意在私域内留存，并且与品牌建立了较强的粘性，企业就可以通过策划社交裂变活动来进一步引流拓新，为私域流量池引入源源不断的用户，提高品牌影响力，形成口碑效应，从而激发消费需求。

例如，企业可以通过裂变任务传播分享、社交测评、助力、砍价、拼团、分销等手段来推动用户裂变，也可以结合任务宝和群裂变工具来策划裂变活动，设置裂变流程和奖励机制，刺激更多资深用户参与裂变分享。

04 总结  

未来的竞争，需要品牌挖掘用户终身价值，采取私域运营成为了摆脱竞争困境的最佳方式，因此，搭建私域流量体系将还会在接下来食品饮料企业的营销发展战略中扮演至关重要的角色。

因此，品牌商家要结合行业趋势、企业现状来设计最可持续的私域运作模式，搭载私域运营工具，做好私域运营的各个环节，在优化用户运营的基础上提升效率，让企业可以借助私域流量抢占赛道，实现更高的商业价值。